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Estudio universitario español
El culto al cuerpo en la publicidad cala en el cerebro femenino
20/7/2008 | EFE
La publicidad relacionada con productos de culto al cuerpo ejerce una mayor influencia en las mujeres que en los hombres, y además perdura más tiempo en la memoria de las féminas, según ha concluido un estudio realizado por varias universidades españolas.
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Las conclusiones se han extraído tras realizar casi 500 pruebas en Madrid, Badajoz y Barcelona a sujetos de unos 20 años de media, que vieron un capítulo de la serie "Friends" con dos cortes publicitarios de nueve anuncios cada uno, y posteriormente anotaron los que recordaban.
Los participantes fueron capaces de retener 5,71 anuncios de media de los 18 que habían visionado, aunque había una diferencia entre géneros: las mujeres mostraban una mayor orientación a recordar los relacionados con la insatisfacción corporal.
En concreto, el anuncio de la marca "Baileys" fue el más recordado tanto por hombres como por mujeres (un 26,5 por ciento lo citaron en primer lugar), seguido por los de "Evax" (12,8%), "Phonehouse" (12,2%) y "Lacoste" (10,2%).
En cambio, los bombones "Nestle", el agua de colonia de "Ágata Ruiz de la Prada", la colonia de "Mango", las compresas "Evax", el adelgazante "Bioslim" y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) fueron los productos que más diferencias presentaron entre el grado de recuerdo de hombres y mujeres.
La investigación "Publicidad de culto al cuerpo en TV e insatisfacción corporal en población joven" ha sido realizada de forma conjunta por las universidades Rey Juan Carlos y Carlos III, de Madrid, la de Extremadura y la Pompeu Fabra, de Barcelona.
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